Wat Apple's E-Book Settlement Middelen voor de uitgeverswereld

Apple heeft een schikking in haar e-book prijzen rechtszaak bereikt, hopelijk sluiten van een episode die krijgt de uitgeverswereld te denken over hoe het wil om door te gaan naar de leeftijd van e-books en digitale verkoop. Bloomberg meldde dat Apple een schikking getroffen in de class-action rechtszaak over de vaststelling van de prijs van de e-books. Door bezinking, het bedrijf vermijdt een proef waarin de eisers zochten $ 840.000.000 van Apple, beweert dat het bedrijf overladen consumenten voor e-boeken van $ 280.000.000 als gevolg van exclusieve deals met uitgevers. De voorwaarden van de overeenkomst zijn nog steeds verzegeld en onder voorbehoud van goedkeuring van de rechtbank.

In 2012 heeft de Amerikaanse regering aangeklaagd Apple en vijf uitgevers - CBS Simon & Schuster, Lagardère Hachette, Penguin Group Pearson, MacMillan en Newscorp HarperCollins - met wie zij overeenkomsten te laten Apple verkopen digitale kopieën van hun had ondertekend boeken. De overeenkomsten een prijsmodel dat dreef de prijzen van e-books, met uitgevers vaststelling van de prijzen en Apple ontvangt 30 procent. De nederzetting is afhankelijk van het resultaat van Apple's aantrekkingskracht van de antitrust uitspraak dat het gevolg van dat proces. Het bedrijf stelt dat het niet heeft geschonden antitrustwetten, en heeft getracht een rechtbank aangestelde beeldscherm te verwijderen.

In de antitrust-rechtszaak, officieren van justitie beweerde dat Apple gebruikt ontevredenheid met Amazon's e-book kortingen uitgevers om hen te overeenkomsten voorafgaand aan de 2010 lancering van de iPad en iBookstore te ondertekenen. Uitgevers waren ongelukkig met Amazon's kortingen, in het bijzonder de prijs van vele bestsellers op $ 9,99 voor haar Kindle-lezer. Dus toen Apple toegestaan ​​uitgevers om de prijzen van e-book zelf instellen, stelt ze boven Amazon's prijzen, upping ze $ 12,99 of $ 14,99, zoals gemeld door de Wall Street Journal. De uitgevers vervolgens gedreigd om hun meest populaire titels te onthouden van Amazon, en legde hun nieuwe prijsmodel op de online retailer. Op het moment, Amazon's e-book verkoop goed voor 80 tot 90 procent van de totale omzet van e-boeken, en uitgevers waren bang dat het bedrijf e-books is verkoop met verlies, om de markt te domineren.

Dus wat betekent dit voor de uitgeverswereld, die monumentale verandering al heeft ondergaan als gedrukte boeken steeds meer worden vervangen door e-books? Doel uitgevers met e-books, net als bij elk ander boek dat ze produceren en verkopen, is ervoor te zorgen dat e-books zijn winstgevend. Maar de manier waarop ze te meten dat de winst, met name in verwijzing naar Amazon en de prijs van de e-books, wijst op een aantal gebieden waar het bedrijf van de verkoop van e-boeken en het bedrijf van de verkoop van papieren boeken uiteen.

Dekking van de rechtszaak en Apple's settlement routinematig citeren Amazon's $ 9,99 prijsstelling als "onder de kostprijs," maar het is de moeite waard om, zoals TechCrunch deed vanochtend, wat is "onder de kostprijs" in het bedrijf van de verkoop van e-books? Het idee dat de prijsstelling van bestsellers op $ 9,99 Amazon's was onder de kostprijs betekent dat het gemaakte kosten hoger dan de $ 9,99 te verwerven en bieden het e-boek te koop. Dat implicatie lijkt in strijd met wat uitgevers wilden van e-book prijsstelling hervorming, die voor meer inkomsten naar de uitgevers die geproduceerd en gedistribueerd de e-books.

Het probleem bij het vergelijken van Apple en Amazon en te zeggen dat het ene model is oneerlijk is dat ze werken op twee verschillende prijsmodellen als het gaat om e-books. Zoals Business Week uitgelegd, helemaal terug in 2012, Apple werkt onder een "agency" model, waar het een vast percentage van de verkoopprijs van het boek ontvangt. Dat is hoe het toegestaan ​​uitgevers om hun eigen prijzen vast te stellen voor e-boeken die ze vervolgens dreigde te onthouden van Amazon.

Amazon, anderzijds, werkt op een traditionele "groot" model, waarbij de uitgever stelt een prijs en verkoopt het boek Amazon, die uiteindelijk in staat om zijn eigen prijs stellen. Dit is hetzelfde model dat veel bedrijven, een traditionele baksteen en mortel boekhandel, bijvoorbeeld, hebben altijd geëxploiteerd onder. Als Amazon waren om de kosten van het aanbieden van een bepaalde e-book te koop te berekenen, en vond dat die kosten uitgewerkt om iets hoger dan de $ 9,99 prijskaartje, kan het nog steeds voor kiezen om die kosten op te vangen, om marktaandeel te winnen. $ 9,99 als een marker van de kosten is grotendeels een betwistbaar punt; de distributiekosten e-books verwaarloosbaar, zeker in vergelijking met het drukken en verspreiden van papieren boeken.

Degenen met het argument dat agency model van Apple is oneerlijk klagen dat het controle retailers 'over de uiteindelijke prijs van de producten verwijderd, wat leidt tot hogere prijzen voor de consument. Maar als Business Week wijst erop, de $ 9,99 die Amazon gevraagd bestsellers werd niet bepaald door de industrie om de sluitende, eerlijke prijs voor een e-boek; Het was vooral een marketing strategie die Amazon geholpen om de e-book markt op te bouwen. De aanzienlijke netto-effect van Apple's toetreding tot de markt is niet dat e-book prijzen gingen - hoewel het duidelijk is het niet een goede zet om de prijzen vast te stellen of samenspannen met uitgevers om andere retailers dwingen om de prijzen te verhogen. Maar op de lange termijn, het is veel belangrijker dat de markt ging van een monopolie een duopolie, omdat een concurrerende markt is altijd beter voor de consument.

De uitgeverij industrie zal hebben te maken met de politiek en de prijs van de e-boek, omdat e-books bieden consumenten toegankelijkheid, gemak, en directheid die papieren boeken zijn niet in staat aan te passen. De lage kosten die betrokken zijn bij de productie en distributie van een e-boek moet uitgevers leiden flexibel over hun prijzen te zijn voor een prijs die is net hoog genoeg bevredigend voor de uitgever en distributeur maar laag genoeg om de vraag van de consument te verhogen zijn te vinden. Dat evenwicht is net zo waarschijnlijk onder het agentschap of de wholesale-model van de distributie te bereiken.

Vanaf Wall Street Cheat Sheet:

  • Amazon's Verwachte Smartphone gaat over veel meer dan de hardware
  • Apple sluit zich aan bij Microsoft in Opposing Amerikaanse regering Global Data Grab
  • Gerucht: Apple's iPhone 6 mei Feature Deze belangrijke upgrade

(0)
(0)
Commentaren - 0
Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha