No More '1984': Apple Moves In-House TV Ad Creation

Apple produceert meer van zijn eigen tv-commercials in wat lijkt op een algemene verschuiving in het bedrijf de marketing strategie. Volgens niet nader genoemde "mensen met kennis van de materie" door Bloomberg geciteerd, heeft Apple een intern tv-reclame team dat ten minste twee personen bevat dat de Cupertino gevestigde bedrijf gepocheerde van Media Arts Lab, een eenheid van het TBWA \ Chiat \ Day gecreëerd reclamebureau dat een aantal van de meest memorabele commercials van de iPhone-maker heeft gemaakt.

Zoals opgemerkt door Apple woordvoerder Amy Bessette, werd de recente "Uw Vers" iPad Air commerciële dat Robin Williams lezen van poëzie gekenmerkt door de vennootschap van eigen tv-reclame team, in plaats van een extern bureau. Bessette aangegeven dat de nieuwste Apple TV spot, "sterkte", werd ook gemaakt door Apple in-house team. Zoals te zien in de video hierboven, meest recente televisie van Apple commerciële benadrukt de gezondheid-monitoring en fitness-tracking mogelijkheden van de iPhone 5S. De nadruk die de reclame op geschiktheid volgt op de recente onthulling van de HealthKit gezondheid data repository en Gezondheid app op de eerder ingezette Worldwide Developers Conference.

De oprichting van een interne ad-team en het inhuren van twee voormalige medewerkers Media Arts Lab blijkt een algemene verschuiving in Apple's marketing strategie, evenals een groeiende kloof tussen Apple en zijn oude reclamebureau. Omnicom Group TBWA \ Chiat \ Day is het maken van reclame voor Apple al meer dan dertig jaar en had een gevestigde relatie met de legendarische bedrijf mede-oprichter Steve Jobs. TBWA \ Chiat \ Day was het reclamebureau achter Apple's iconic Ridley Scott-gericht "1984" commercial. Het bureau creëerde ook de bekende "Think Different" reclamecampagne voor Apple kort na de mede-oprichter Steve Jobs keerde terug naar het bedrijf in 1997.

Echter, de interne communicatie van Apple in bewijsmateriaal in het bedrijf recente octrooi-inbreuk rechtszaak tegen Samsung ingevoerd bleek dat sommige kaderleden van het bedrijf begonnen om de effectiviteit van Media Arts Lab marketing inspanningen in twijfel. Apple "kan nodig zijn om een ​​zoektocht naar een nieuw agentschap te beginnen," schreef senior vice president van wereldwijde marketing Phil Schiller in een email aan Tim Cook verkregen door The Wall Street Journal. "E niet krijgen wat we nodig hebben van hen en hebben niet voor een tijdje."

Schiller ook een artikel van The Wall Street Journal op Media Arts Lab executive James Vincent dat het succes van Samsung's "The Next Big Thing" reclamecampagne gemarkeerd doorgestuurd. Samsung's advertenties afgeschilderd Apple-gebruikers als ouder en out-of-contact met de nieuwste smartphone technologieën, terwijl Samsung gebruikers werd afgeschilderd als jong en hip. "We hebben een hoop werk te doen om dit te draaien", schreef Schiller. Echter, reactie Vincent's dat Apple het merk moest veel worden vernieuwd als het deed in 1997 leverde weinig tot bezorgdheid Schiller's te onderdrukken. Volgens The Wall Street Journal, Schiller was "geschokt" door de reactie van Vincent en nam kwestie met zijn opvatting dat Apple's merkwaarde gedaald.

"Dit is niet 1997", schreef Schiller aan Vincent, volgens Bloomberg. "Niets dat het op geen enkele manier." Hoewel Vincent later zijn excuses aangeboden aan Schiller in een andere e-mail, blijkt nu dat de uitwisseling van de druppel die de emmer doet voor Relatie Media Arts Lab met Apple brak zijn geweest.

"Als we nodig hebben om dit te doen, moeten we de slag te gaan," CEO Tim Cook schreef Schiller, volgens gerechtelijke documenten gezien door Bloomberg. Naast de oprichting van een eigen tv-reclame-team, heeft Apple ook het maken van andere moves die suggereren dat het uit de buurt van zijn afhankelijkheid van Media Arts Lab bewegen. Volgens AdAge heeft Apple onlangs een samenwerkingsverband aangegaan met vier digitale reclamebureaus, waaronder WPP's AKQA, Enorme, Area 17 Interpublic Group, en een waterkoker. Apple heeft ook ingehuurd voormalige Wolff Olins Global CEO Karl Heiselman, meldt AdAge. Apple heeft echter niet volledig afgesneden zijn banden met Media Arts Lab. Volgens Bloomberg bronnen, moet het interne ad-team van Apple nog steeds concurreren met Media Arts Lab voor elke reclame project.

Recente gegevens van Ace Metrix - een adviesbureau dat consumentenonderzoeken gebruikt om de effectiviteit van tv-commercials te analyseren - suggereert dat Apple's overgang naar in-house reclame creatie misschien al vruchten af ​​te werpen. Volgens Ace Metrix gegevens die door Bloomberg geciteerd, heeft meest recente reclame van Apple's score gestegen tot 564, een stijging van de 548 score is behaald in 2013.

(0)
(0)
Commentaren - 0
Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha