JCP Executives: Wij Messed Up

In 2012, het eerste jaar van de Chief Executive Ron Johnson's ommezwaai plan, klanten links JC Penney in grote aantallen - een massale uittocht blijkt uit het bedrijf $ 4300000000 dollar omzet verlies, dat werd gemeld in medio februari.

Johnson voorzag een bedrijf dat zou kunnen bieden dagelijks lage prijzen en het vergroten van het aanbod met een breed scala aan kleine boetiekjes van ontwerpers als Levi's of Sephora. Zijn uiteindelijke plan was om het merendeel van de winkels van de keten om te zetten in een cluster van ongeveer 100 winkels. Maar zijn poging om de keten te revitaliseren en transformeren van het bedrijf is niet gebeurd. Verandering van de chef van het bedrijf prijsstructuur - die coupons en massale verkopen ten gunste van "alledaagse lage prijzen" geëlimineerd - reed klanten weg in plaats van ze te tekenen in.

Markten zijn op 5-jaar hoog! Ontdek de beste aandelen te bezitten. Klik hier voor onze verse Feature Stock Pick nu!

Reacties die onlangs door leidinggevenden bij JC Penney hebben gesuggereerd dat de retailer zijn positie tot op zekere hoogte is het omkeren door het herstel van de private labels - zoals St. John's Bay - en de heropleving van promoties ...

"We hebben een aantal dingen in de winkels die hebben ons aan een nieuwe klant te trekken gedaan, en in sommige gevallen, dat is ten koste van onze kern, en we kunnen niet toestaan ​​dat dit gebeurt", zei Chief Financial Officer Ken Hannah woensdag bij Bank of America de consument en de detailhandel conferentie, volgens Bloomberg. Het was een "enorme miss" aan private-label artikelen te verwijderen zonder het aanbieden van alternatieven, zei hij. Private labels zijn nu ingesteld om terug te keren in april.

Markten zijn op 5-jaar hoog! Ontdek de beste aandelen te bezitten. Klik hier voor onze verse Feature Stock Pick nu!

Johnson's overgang naar de boutique model heeft nog verergerd het bedrijf de slechte verkoop. Voordat hij nam eind 2011, JC Penney voornamelijk verkocht private-label producten. Zijn hervormingsplan opgeroepen voor dat deel van het bedrijf dalen tot 25 procent of minder van het totaal, wat betekent dat Levi's jeans zijn langzaam vervangen zijn Arizona denim merk. Deze verandering heeft betrokken critici, zoals private labels waren een winstgevend bedrijf met hogere marges. "Private label is wat het mogelijk maakte om die andere merken in de winkel in de eerste plaats hebben," een leverancier executive vertelde de New York Post begin februari.

Hannah opgemerkt dat JC Penney heeft vervreemd zijn kern klantenbestand, maar het bedrijf is nog steeds vooruit te duwen met de transformatie. De timing van de uitvoering van het plan "zal afhangen van hoe snel we in staat om niet alleen te verbinden met de nieuwe, maar met die kern van de klant dat we enigszins vervreemd," legde hij uit. "We moeten zorgen dat alles wat we doen is in de eerste plaats verbonden om ervoor te zorgen dat de kern van de klant komt met ons mee te maken, en dan willen we in staat zijn om te groeien met nieuwe klanten, maar het mag niet ten koste gaan van de kern."
Vrijdag vormt een belangrijke test voor de strategie van Johnson, zoals Joe Fresh winkels zal openen in 681 van JC Penney 1100 winkels. De Canadese kleding merk zal de retailer met koopwaar trendy vrouwen, variërend van $ 4 flip-flops op $ 69 jurken te bieden, zoals Bloomberg merkte op, dat het hoopt zal resoneren met kern klanten, nieuwe klanten aan te trekken, en de winkels kunnen concurreren met retailers zoals Zara.

Markten zijn op 5-jaar hoog! Ontdek de beste aandelen te bezitten. Klik hier voor onze verse Feature Stock Pick nu!

"Deze winkel opening is een rudimentaire evenement voor JC Penney," schreef Maxim analist Rick Snyder, in een 11 maart briefje gezien door de publicatie. "Moeten de winkels slagen, zou de turnaround verhaal nog benen. Als ze falen, kunnen beleggers verliezen snel hopen dat er een ommekeer is het begin. "

Niet te missen: Revealed: What Do Top Executives denken over de Amerikaanse economie?

(0)
(0)
Commentaren - 0
Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha