J. Crew Goes XXXS: Is Microsizing een globale strategie?

Er is een voortdurende discussie over de afgelopen paar decennia draait om hoe of wanneer, kleding ontwerpers en retailers - de mode-industrie als geheel, eigenlijk - een rol spelen in de afbeelding een specifiek orgaan voor individuen om te streven naar de productie. Je hebt de argumenten gehoord, variërend van hoe de airbrush supermodellen op de covers van tabloid magazines stellen onrealistische verwachtingen voor meisjes, hoe body-shaming en vet-shaming praktijken zo diep hebben sijpelde het publiek psyche dat een sterke en verenigde terugslag is begonnen namens de verbruikende publiek.

Nou, kan men kleding retailer net vuurde het laatste schot in de strijd - of het bedoeld is of niet.

J. Crew, een Amerikaanse basis specialiteit kledingmerk, onlangs een aantal ernstige golven in de industrie gemaakt door te besluiten om kleding die een vrij goede pasvorm te bieden, in de maten die minder dan XXS zijn los. Dat is extra extra kleine. Kleding zal nu beschikbaar zijn in XXXS, of een grootte van 000. Dit heeft veel mensen in een tizzy, terwijl het bedrijf heeft gezegd dat door middel van een woordvoerder dat ze gewoon zijn catering aan de vraag van de klant, volgens CNBC.

"We zijn gewoon het aanpakken van de vraag uit Azië voor kleinere maten dan wat we hadden uitgevoerd. Onze maten lopen meestal groot en de Aziatische markt heeft de neiging om kleine run, "zei een woordvoerder. "Om verder in perspectief te zetten, deze maten optellen tot de kleinst mogelijke percentage van onze algemene sizing assortiment."

Het was vervolgens toegevoegd dat het bedrijf probeert klanten te nemen van alle soorten en maten, en dat de nieuwste toevoeging aan de grootte grafiek is gewoon een onderdeel van die strategie. "Ook op te merken, J. Crew's maten lopen over de hele linie te proberen en geschikt als zoveel mogelijk klanten ... We lopen tot en met maat 16, dragen we petites en talls, en onze schoenmaten lopen 5-12. Het is allemaal gebaseerd op de vraag van de klant. "

Is J. Crew eigenlijk catering aan de vraag van klanten, of het maken van een verklaring door het aanbieden van maten zo klein? Ongeacht de redenering, heeft het bedrijf een dialoog over 'rol in het vormgeven van haar klanten' retailers lichaamsbeeld heropend.

Dus wat doen de cijfers te zeggen hebben? Zijn mensen daadwerkelijk kopen deze kleren? Heeft de vraag bestaan? De hele beweging lijkt te zijn gericht op de Aziatische markten, waar de soorten lichaam en maten zijn over het algemeen veel kleiner dan in landen als de Verenigde Staten. De belangrijkste factor die beslissing J. Crew kon zuiniger dan maniakale zijn.

Een snelle blik op het lot van de winkelcentra in de VS is veelzeggend, zoals grote winkels zoals Sears en JC Penney, beide voormalige ankers in winkelcentra in het hele land, zijn ploeteren. Beiden waren, op een bepaald moment, titanen in de wereld van de fashion retail, en sindsdien verdwenen. Het winkelcentrum is hen gevolgd. CBS News meldt dat er geen nieuwe ingesloten winkelcentra sinds 2006 gebouwd in de VS zijn geweest, en het ziet er niet uit als er nieuwe ontwikkelingen al geruime tijd zal zijn.

De detailhandel, vooral in winkelcentra en brick-and-mortar winkels is gevallen op de harde tijden in de Amerikaanse markten, zijn bedrijven upping de ante buitenland. Azië is de volgende logische plaats om te kijken, met enorme bevolking te popelen om te kopen verwesterde stijlen en producten zijn schering en inslag te plunderen. Omdat de focus van kleding retailers verschuift naar populaties met kleinere bouwt, misschien is het logisch dat J. Crew heeft besloten om kleinere maten toe te voegen aan de line-up?

Er kunnen gezond verstand back-up acties J. Crew, maar het is ook belangrijk om te onthouden dat de mode-industrie niet over een schone lei als het gaat om op zoek naar de beste belangen van hun klanten, met name als het gaat het lichaam kwesties.

Voor een lange tijd, het instellen onmogelijk hoge verwachtingen voor hoe mensen moeten verschijnen heeft geleid tot eetstoornissen, psychische aandoeningen, en zelfs zelfmoorden. Jongeren hebben altijd gekeken naar de tabloids, waar mode modellen en filmsterren zorgvuldig georkestreerd om te kijken als idolen, ondanks het feit dat airbrushen en Photoshop-technieken worden ingezet om ze te ontdoen van eventuele gebreken dan ook. Dit gaat niet om te zeggen dat de mensen geportretteerd zijn zelf schuldig aan wangedrag, maar dat de industrie heeft een soort van de heersende interesse in waardoor ze lijken op die manier.

Wat is dat de rente, precies?

Het is moeilijk te zeggen wat precies, is het manipuleren van het lichaam werkelijk te doen voor iedereen. Een lijn van denken is dat kan worden toegeschreven aan een soort paternalistische dominantie, waarin vrouwen nog steeds gezien als objecten dan mensen. Dit vraagt ​​weer om een ​​Mad Men-achtige leeftijd van vrouwenhaat en genderongelijkheid die nog steeds wordt gevoeld, hoewel niet zo ernstig. De mode-industrie kan gewoon nog steeds vastzitten in de oude manieren om dingen te doen, maar er is een open dialoog die leidt tot verandering.

Het lichaam is uitgegroeid tot een groot probleem, en wordt niet langer genegeerd zoals het was voor decennia. Beroemdheden hebben op het onderwerp gesproken, en films en muziek hebben ook gesproken over het als goed. Zelfs als het gaat om de J. Crew geval in het bijzonder, zijn sterren uit te spreken. Rachael Ray, een wereldberoemde chef-kok die nu sterren in haar eigen tv-show overdag, woog op de triple-0 sizing nieuws toen het spreken met de NY Daily News. "Is er behoefte aan triple 0? Nee, noch is er een behoefte aan grote overschrijding. Ik denk dat alles is het beste ergens in het midden, "aldus Ray.

"Ik denk niet dat je kunt een geldig gesprek te hebben over alles, tenzij u in uw verstand, en helaas is of je zelf of te veel eten honger, ik denk dat brengt ons in de verkeerde geest. Het beïnvloedt je mentale toestand wanneer u een extreme voelt. Ik denk dat iedereen de gezondste in de geest als we ergens in het midden. "

Er is ook voldoende bewijs om de media invloed op het imago van de lichamen van mensen te laten zien. De National Eating Disorder Association merkt op dat terwijl er geen enkel probleem dat leidt tot eetstoornissen en ontevredenheid met het lichaam, de media niet helpen. Wanneer verhalen als het besluit J. Crew om XXXS dimensionering toe te voegen raakt de krantenkoppen, kan een impact hebben, met name bij jongere demografie hebben.

"Het effect van de media op de vrouwen ontevredenheid met het lichaam, dunne ideaal internalisatie en ongeordende eten lijkt sterker te zijn onder jonge volwassenen dan kinderen en adolescenten. Dit kan dat langdurige blootstelling tijdens de kindertijd en adolescentie suggereren legt de basis voor de negatieve effecten van de media tijdens de vroege volwassenheid. "

Niets van dit alles betekent J. Crew is gebleken van enig vergrijp, of dat het bedrijf een seksistische agenda waarin hij hoopt lichaam schaamte vrouwen in het streven naar kleinere lichaam maten. Er is genoeg van het geluid redenering achter het besluit van het bedrijf, vooral omdat het breidt uit naar markten die traditioneel tegemoet te komen aan kleinere lichaam maten. Maar het heeft nog steeds rekening te houden met de gevolgen die dit kan hebben op de psyche van de mensen in het hele land.

Immers, er is echt geen ruimte om een ​​kleiner op de dimensionering schaal gaan.

Vanaf Wall Street Cheat Sheet:

  • Qui, qui: Hoe Amazon Pissen Uit de Franse regering
  • Vergeet vliegende auto's, een toekomst zonder Personal voertuigen is op de weg
  • De American Dream is nu officieel onbetaalbaar
  • Getting Hoog: de publieke opinie over Marijuana Legalisatie in 4 Grafieken
(0)
(0)
Commentaren - 0
Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha